Opkomende economieën vol verwachting over sportevenementen
Organisaties in opkomende economieën hechten veel waarde aan grote sportevenementen en verwachten dat ze hiermee forse, buitenlandse investeringen kunnen aantrekken. Voor de meer gevestigde economieën in Europa en Noord-Amerika geldt dat een stuk minder. Dat blijkt uit een nieuw IBR-onderzoek van Grant Thornton. Het onderzoek suggereert dat meer ontwikkelde economieën dan ook veel harder moeten werken om het bedrijfsleven in eigen land te overtuigen van de kosten die met een organisatie gepaard gaan.
In het kader van de start van de Olympische Spelen in Londen onderzocht Grant Thornton de mate waarin verschillende landeneconomieën meer of minder belang hechten aan grote sportevenementen om buitenlandse investeringen aan te trekken. Hiervoor werden wereldwijd 3.000 directeuren ondervraagd.
De opvallendste resultaten:
- Zakelijk leiders in Brazilië, het land dat zich opmaakt voor de organisatie van de FIFA World Cup in 2014 en de Olympische Zomerspelen in 2016, hebben het grootste vertrouwen in het vermogen van de sport om investeringen te leveren (83%). Zakelijke leiders in Polen (82%), gastheer van het EK van dit jaar, en Zuid-Afrika (78%), gastheer van de FIFA World Cup in 2010, zijn ook positief.
- In Latijns-Amerika gelooft bijna driekwart (74%) van de ondervraagden dat grote sportevenementen van wezenlijk belang zijn voor het aantrekken van investeringen. Datzelfde geldt voor meer dan de helft van de BRIC-landen (54%).
- De meer gevestigde economieën in de EU en Noord-Amerika zijn daarentegen wat sceptischer. Daar denkt respectievelijk 42% (EU) en 44% (Noord-Amerika) dat sportevenementen als ‘een magneet’ werken op (buitenlandse) investeerders. In Nederland gaat het om 38% van de respondenten.
- Dat een evenement als de Olympische Spelen weldegelijk enthousiasme teweeg brengt, laten ook de Britten zien. De meerderheid van de Britse respondenten (61%) is enthousiast over de hoeveelheid investeringen die de Olympische Spelen in het Verenigd Koninkrijk teweeg brengt. Volgens schattingen van de Britse regering gaat het om £ 13 miljard de komende vier jaar. Hiervan is ongeveer de helft afkomstig uit het buitenland.
- Klik hier het totale, visuele overzicht
Stephen Gifford, Chief Economist bij Grant Thornton in het Verenigd Koninkrijk, zegt hierover: "Het is algemeen bekend dat ‘een thuiswedstrijd’ zoals de Olympische Spelen een positief effect heeft op het aantal medailles dat een land binnenhaalt. Tegelijkertijd laat het IBR-onderzoek zien dat een groot sportevenement weldegelijk tot grote investeringen kan leiden. De organisatie van een groot evenement biedt landen een venster naar de wereld; een uitgesproken kans om haar economie aan een groot publiek te presenteren. Dat is met name voor opkomende economieën interessant. De meer gevestigde economieën hechten ook veel waarde aan grote evenementen, maar in deze landen vormt een dergelijk evenement onderdeel van een groter offensief om investeringen aan te trekken."
"Om een groot, internationaal sportevenement zoals de Olympische Spelen binnen te halen, zul je als land burgers en bedrijfsleven ervan moeten overtuigen dat de resultaten opwegen tegen de kosten die een dergelijke organisatie teweeg brengt. Het IBR-onderzoek suggereert dat de gevestigde economieën veel harder moeten werken aan het overtuigen van het eigen land. De boodschap in het Verenigd Koninkrijk is in ieder geval goed overgekomen!" aldus Gifford.